Es sind die feinen Details, die den Unterschied machen: die besondere Veredelung, die das Design herausstechen lässt und Verpackungen zu etwas ganz Besonderem macht. Dabei geht es längst nicht mehr nur um Funktionalität. Verpackungsdesign hat sich zu einer eigenen Kunstform entwickelt, die Produkt und Marke unverwechselbar macht. Unternehmen weltweit setzen auf kreative und hochwertige Verpackungen, um sich von der Masse abzuheben. Dieses Verpackungsdesign rückt der neue Best Use of Embellishment Award in den Fokus, der gemeinsam von LEONHARD KURZ und den Pentawards, der führenden globalen Plattform für Verpackungsdesign, ins Leben gerufen wurde. Der Preis, der im Oktober 2024 Premiere feierte, würdigt kreative Arbeiten, die Alltägliches in anspruchsvolles Design verwandeln, und zeichnet die Innovationskraft aus, die hinter präzise gestalteten Verpackungen steht. Mit der Einführung des neuen Awards beweist KURZ erneut, wie wichtig es ist, das Engagement für Kreativität und Innovation in der Branche voranzutreiben.

Dank herausragender Expertise im Bereich Oberflächenveredelung weiß KURZ um die hohe Bedeutung ästhetischen Designs. „Die Veredelung spielt eine entscheidende Rolle bei der Verpackungsgestaltung. Unser Designteam hat selbst zahlreiche Dekorationslösungen entwickelt, bei denen Nachhaltigkeit, Kreativität und technologische Innovationen ineinandergreifen – und unsere Erfahrung zeigt: Die Veredelung, wenn sie gut ins Design integriert ist, kann eine Marke zum Leben erwecken und ihr eine besondere Note verleihen. Mit dem Best Use of Embellishment Award möchten wir die Bedeutung und Wirkung von Veredelung im Bereich Verpackungsdesign würdigen und die Umsetzung in gutes Design feiern. Dafür nutzen wir die Plattform der brillantesten Köpfe der Branche“, erklärt Jurymitglied Annie Kuschel, Global Head of Design Management bei KURZ. „Die Leidenschaft für gutes Design verbindet uns mit Pentawards. Denn: Sie haben es sich zum Ziel gemacht, herausragendes Design zu würdigen, Inspirationen zu liefern und die globale Community durch den jährlichen Wettbewerb, internationale Konferenzen und vieles mehr zu vereinen.“
 

Dabei würdigt der neue Award nicht nur das Design an sich, sondern auch die kreativen Techniken, die hinter den einzigartigen Oberflächenveredelungen stecken. Aus allen eingereichten Designs wählte die hochkarätige Jury aus renommierten Expertinnen und Experten insgesamt 19 beeindruckende internationale Projekte in die engere Auswahl. Die Bandbreite reichte von limitierten Wein- und Ölflaschen über erfrischende Designs für Minz- und Fruchtpastillendosen bis hin zu edlen, luxuriösen Hautcremeverpackungen. Beurteilt wurden die Arbeiten anhand der vier Kernkriterien Quality of Design (Designqualität), Brand Expression (Markenauftritt), Creativity and Innovation (Kreativität und Innovation) sowie Emotional Connection (Emotionale Verbindung), die das KURZ Design Management zuvor festgelegt hatte. Außerdem spielte die Qualität des eingereichten Projekts eine wichtige Rolle: Gesucht wurden exzellente Veredelungen, die gekonnt zur gezielten Aufwertung des Verpackungsdesigns eingesetzt wurden. Aber auch der Ausdruck der Marke war ein wichtiges Kriterium – die Veredelung sollte die Persönlichkeit, die charakteristischen Merkmale oder die Geschichte der Marke widerspiegeln. Und natürlich waren Ideenreichtum und Kreativität gefragt. So konnte ausgefallenes und innovatives Design punkten, das durch originelle Elemente überzeugte. Schließlich ging’s auch um die emotionale Wirkung der Veredelung: Sie sollte die Sinne ansprechen, einen unerwarteten Eindruck hinterlassen oder eine positive emotionale Reaktion hervorrufen.
 

Der Höhepunkt des Wettbewerbs war die feierliche Preisverleihung, die am 25. Oktober 2024 in London stattfand. Die drei besten Designs wurden im Rahmen einer glamourösen Gala ausgezeichnet, und die Gewinnerinnen und Gewinner durften ihre Werke vor internationalem Publikum präsentieren. „Nachdem wir Pentawards bereits 2023 als Hauptsponsor unterstützt haben, freuen wir uns sehr, gemeinsam diesen neuen Award zu vergeben“, erklärte Annie Kuschel und ergänzte: „Es ist uns eine Ehre, die innovativsten und kreativsten Veredelungsansätze im Verpackungsdesign zu würdigen und sie einem breiten internationalen Publikum vorzustellen. Unser KURZ Advanced Design Team rund um Dorothea Thut sowie die Anwendungstechnik haben uns bei der Veredelung des Awards mit unserer transparenten LIGHT LINE® tatkräftig unterstützt. So ist ein fantastisches Award-Design entstanden.“