Quel est le point commun entre la crise climatique, les problématiques politiques et techniques et le débat sur la génération Z ? Tous font l’objet de discussions actuelles sur les événements mondiaux et les changements de la société qui ont un impact fort sur les tendances en matière de design. Une équipe de quatre concepteurs de LEONHARD KURZ s’efforce en permanence d’identifier les nouvelles tendances et les présente une fois par an afin de pouvoir proposer des produits visionnaires. Envie de découvrir les tendances KURZ de l’année en matière de design d’emballage ?
À la recherche de nouveaux courants et d’innovations, l’équipe de quatre concepteurs de LEONHARD KURZ, issus des secteurs Packaging et Print (Business Area Industrial Products) et Advanced Design (Business Area Plastic Decoration), participe chaque année aux principaux salons du design, à des conférences et aux design weeks. L’objectif ? Recueillir un maximum d’informations et d’impressions. Les ressentis sur les effets de surface, les formes, les processus de transformation et les couleurs sont ensuite regroupés et permettent de dégager quatre thèmes. C’est ainsi que naissent les tendances KURZ, présentées une fois par an sous la forme d’une nouvelle série d’emballages, de nouveaux décors en plastique et de nouvelles teintes.
La présentation des tendances est précédée d’une recherche fastidieuse et chronophage des tendances, un processus exigeant, complet et absolument essentiel pour développer de nouveaux produits et procédés visionnaires. Quels sont les bouleversements qui agitent le monde ? Quels seront les critères qui compteront dans les années à venir ? À quels aspects la génération Z au pouvoir d’achat croissant accorde-t-elle de l’importance ? À quoi devons-nous prêter attention en tant que fabricant ? L’objectif des concepteurs de KURZ est de répondre à ces questions et à bien d’autres encore – qui intéressent non seulement l’industrie graphique, mais tous les secteurs qui utilisent des décors plastiques ou textiles.
« Nous devons intégrer l’analogique et le digital, pour nous adapter à l’air du temps, que ce soit lors des salons, événements, conférences ou congrès. Cela vaut partout où l’on trouve de jeunes agences de création émergentes, mais aussi des acteurs innovants et bien établis dans le domaine du design. Les informations recueillies doivent être triées pour en garder l’essence et pouvoir nommer et formuler les tendances. Parallèlement, une recherche et une détermination des couleurs tendance sont effectuées », explique Annie Kuschel, Head of Design Management Packaging and Print chez KURZ.
Plusieurs défis doivent être maîtrisés dans ce cadre. « En plus de l’investissement en temps, nous devons en permanence être à même d’identifier ce qui a déjà été fait, pour pouvoir déterminer ce qui est innovant ou ce qui a évolué. Certaines tendances sont durables, d’autres plus éphémères – à nous de faire efficacement le tri pour identifier ce qui est pertinent », explique Julia König, Senior Designer chez KURZ. Les quatre thèmes différents qui ressortent de ce travail de recherche sont associés à des mots-clés, des couleurs et une ambiance visuelle. Random, Control, Dark Matter et Boldism sont les tendances KURZ actuelles en matière de design dégagées à l’aide des recherches effectuées.
Fascinant, étrange, d’apparence aléatoire et sauvage. Il s’agit de Random, une tendance de design qui reflète la quête de liberté et l’état d’esprit de la génération Z. Trois couleurs tendance incarnent cette sensation : Curious Lime, un vert clair frais et audacieux, juteux et plein de vie. À l’opposé, Analog Brown LUXOR® 110683, évoque davantage la nostalgie, un mélange de couleurs antiques. À cela s’ajoute la couleur tendance argentée LIGHT LINE® Edit, qui se distingue par des morceaux de papier et des mots griffonnés à la main, créant des effets de profondeur et de diffraction. Le concept Random repose sur l’esthétique de la photographie analogique et de collages, associés pour créer un résultat imparfait.
Les crises, les guerres et les pandémies soulignent la fragilité et la finitude de l’humanité. Grâce à la science et à la technique, sources de preuves, de faits et de chiffres, le monde semble contrôlable et tangible. La tendance de design Control incarne cette illusion de la sécurité. La couleur tendance Conductive Blue LUXOR® 110684 est un bleu froid, métallisé, ultra-brillant, qui correspond au sentiment de fiabilité et de confiance. La teinte cuivrée Complex roséLUXOR® 110685 évoque, quant à elle, la fonctionnalité pure. Enfin, la couleur argentée LIGHT LINE® Coding fait le lien avec l’univers crypté des codes. La visualisation des données donne accès à une immense quantité de chiffres sous forme de lignes, de spirales et d’autres graphismes. Ce concept fait de formes géométriques ludiques incarne un rythme presque poétique.
Mystique, jeu d’ombres et équilibre entre bien et mal : Dark Matter évoque le mystère et donne accès à un univers parallèle. La couleur tendance Disruptive Silver LUXOR® 110686 est comme un ruban argenté à l’horizon, qui casse l’obscurité et confère aux objets une brillance mystique. La teinte Mystic Glow COLORIT® PEARL 307035, en revanche, jette un voile blanc sur le monde, d’une mystérieuse transparence. La troisième nuance tendance est LIGHT LINE® Amorph : ici, des formes argentées scintillantes et amorphes disparaissent dans l’espace holographique. Dark Matter évoque le style néo-gothique. Cette tendance illustre l’évasion dans des univers spirituels imaginaires et met en valeur la beauté de leur côté sombre.
La quatrième tendance de KURZ exprime une clarté et une unicité radicales : elle est vive et les couleurs intenses attirent délibérément l’attention. La couleur tendance Attentive Green COLORIT® V 307037 ne laisse aucune place aux compromis. Vive ou mate, elle attire tous les regards. Elle est associée au Blunt Red COLORIT® GLOSS 307034, une teinte rouge-orangée à fort effet de signalisation. Cette combinaison est complétée par la nuance LIGHT LINE® Blow Up, où les lettres qui forment le mot « BOLDISM » se succèdent en argenté avec un effet réfléchissant audacieux.
Il y a 12 ans déjà, Annie Kuschel a lancé une présentation annuelle des tendances chez KURZ. Depuis lors, KURZ et sa clientèle en ont largement profité. Dans l’article intitulé «Une approche originale « out-of-the-box » pour des designs innovants » vous trouverez des informations sur les tendances passées. L’évolution de la société s’accompagne sans cesse de nouvelles tendances, qui doivent être captées. Nous sommes impatients de découvrir quelles sont les tendances KURZ qui suivront les quatre actuelles en matière de design.
Pour toute question relative aux applications, aux produits ou à l’entreprise LEONHARD KURZ
Inscription à la newsletter
