Barolo Balena : la baleine dans le vignoble

Luxoro rassemble viticulteurs et concepteurs autour du récit de la marque
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Barolo Balena : la baleine dans le vignoble

Luxoro rassemble viticulteurs et concepteurs autour du récit de la marque

Une baleine nage dans un vignoble du Piémont. Elle semble être en pleine conversation avec le propriétaire du chai, puis finit par plonger à flanc de coteau avant de réapparaître sur une bouteille de vin. Vous trouvez cette histoire étrange ? Elle est pourtant vraie – en quelque sorte. Jana Kokrhanek, PDG de Luxoro, nous dit tout sur cette drôle d’aventure. Vous en apprendrez davantage sur Barolo Balena et découvrirez qu’il ne s’agit pas uniquement d’une baleine et d’un vin, mais avant tout de design.

La région des Langhe s’étend au nord de l’Italie, dans le Piémont, et ravit les amateurs de paysages pittoresques. Point de départ du mouvement « Slow Food », elle abrite la ville d’Alba, réputée pour ses truffes blanches, et Barolo, une petite commune qui jouit d'une grande renommée. Barolo donne son nom au vin produit ici à partir du cépage Nebbiolo par plusieurs viticulteurs, dont Michele Chiarlo et ses fils. Ce terroir fait naître des récits, comme celui que nous a raconté Jana Kokrhanek.

Bien avant la présence des vignobles, toute la région était recouverte par la mer. Les restes fossilisés d’une baleine datant de la préhistoire ont été découverts dans l’un de ces vignobles à l’automne 1993. C’est précisément cette découverte, à l’origine de la collaboration, qui a débouché sur un projet de design hors normes. En voici l'essence : Barolo Balena, la baleine dans le vignoble. Voyez par vous-même...

Comment les concepteurs ont-ils eu cette idée ? Qu’est-ce qui a motivé Jana Kokrhanek à collaborer avec les viticulteurs au départ ? Et pourquoi Michele Chiarlo ? Pour comprendre, il faut rappeler le contexte. Luxoro est le représentant exclusif de KURZ en Italie depuis plus de 50 ans. La finition et la décoration de produits, particulièrement le gaufrage doré réalisé sur les étiquettes de bouteilles de vin, constituent une partie substantielle des activités de Luxoro. L’entreprise jouit d’une position très confortable. Pourtant, en observant le rayon des vins dans les magasins, Jana Kokrhanek était souvent interpellée par une lacune. De nombreuses étiquettes étaient très ressemblantes et ne donnaient pas aux consommateurs de raisons de choisir une bouteille plutôt qu’une autre. Plus elle y réfléchissait, plus les questions se bousculaient dans son esprit : Qui a la responsabilité de créer des étiquettes « plus attrayantes » ? Les viticulteurs, les concepteurs ou les détaillants ? Qui définit le facteur esthétique ? Après tout, l’essentiel n’est-il pas le contenu, à savoir le vin, plutôt que le morceau de papier apposé sur la bouteille ? Ou bien doit-on montrer les possibilités qu'offre une étiquette sortant de l'ordinaire ? Ne faudrait-il pas susciter l’enthousiasme et la motivation, instaurer la confiance et raconter une histoire ? Cela doit représenter beaucoup de travail. À qui le confier ?

Au final, la charge de travail s’est révélée plus importante que ce qu’elle avait imaginé. Paradoxalement, la solution a jailli comme une évidence, grâce à une prospection régulière du marché, à de solides contacts avec les clients, à beaucoup de curiosité, après de nombreux rendez-vous et avec le concours de ce qu’on peut appeler aujourd’hui un CRM très performant : de bonnes vieilles discussions à l’ancienne. Le tout a débouché sur un dialogue fructueux, à l’origine de nouvelles idées efficaces.

Le viticulteur Alberto Chiarlo et Jana Kokrhanek se connaissent et s’apprécient depuis longtemps. Le père d’Alberto, Michele Chiarlo, est une légende vivante, et Alberto adore repousser les limites. Lors de vinitaly, le plus grand salon européen consacré au vin, tous deux ont évoqué l’éventualité d’une nouvelle collaboration avec le concepteur Mario di Paolo sur le stand de Michele Chiarlo. Alberto Chiarlo a évoqué l’idée d’un squelette de baleine, qui a aussitôt enflammé l’imagination de Mario di Paolo. Il faut préciser que ce dernier est probablement le concepteur d’étiquettes de bouteilles de vin le plus récompensé au monde, et qu’il n’a pas son pareil pour changer les règles du jeu. Mario di Paolo n’aborde pas les étiquettes de façon classique. Il les réinvente en partant d’une histoire forte pour développer un récit unique. Son idée était d’utiliser l’étiquette pour refaire vivre l’histoire de la baleine, de permettre à celle-ci de nager dans le vignoble avant de replonger dans les profondeurs – une métaphore utilisée pour représenter la relation mythique entre l’animal, le vin et ses producteurs.

Le résultat du projet est tout à fait conforme à celui attendu quand les bonnes personnes sont réunies : des étiquettes maintes fois récompensées, qui utilisent des formes et des matériaux inhabituels et créent de nouvelles normes – une esthétique, une inspiration et des histoires qui plaisent. On en prend pleinement conscience après avoir débouché une bouteille de Barolo et bu une gorgée du délicieux breuvage, en suivant du doigt le squelette de la baleine imprimé dans le papier gaufré, quand la magnifique couleur dorée de l’étiquette donne littéralement vie à sa queue. Enfin, la texture rugueuse du papier et la couleur de l’encre évoquent la terre du vignoble. Un plaisir de bout en bout, pour autant que le contenu de la bouteille remplisse toutes les promesses de cette étiquette extraordinaire, ce qui est indubitablement le cas avec Barolo Balena.

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Avez-vous des questions portant sur Barolo Balena : la baleine dans le vignoble ? N’hésitez pas à vous adresser à notre responsable Elke Andersch, en utilisant tout simplement notre formulaire électronique.

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