Rencontre entre la société et la création : depuis sept ans, KURZ inspire les développeurs de produits, les créatifs et les agences de design du monde entier avec des concepts d’emballage innovants. Les tendances qui s’y entremêlent reflètent l’essence des recherches actuelles et des impressions recueillies lors des événements de design. Pour la toute dernière édition, Annie Kuschel et Julia König, conceptrices chez KURZ, ont identifié les tendances les plus fortes de notre époque, puis les ont traduites en designs captivants et créatifs. Dans la nouvelle création « Box next to Box. two », les tendances sont converties en exemples concrets de concepts et couleurs – l’idéal pour présenter au monde du design de nouvelles possibilités qui soient autant de sources d’inspiration. Dans le cadre d’un entretien, les expertes Annie Kuschel et Julia König nous font découvrir la toute nouvelle boîte design et nous expliquent d’où viennent les tendances actuelles.

De nouveaux designs pour un monde meilleur : le concept d’emballage « Box next to Box. two » donne vie à quatre thématiques tendance dans le monde entier, sous la forme de boîtes en carton décorées de façon expressive. De nouvelles couleurs et de nouveaux décors ont été élaborés spécialement pour les décorations par marquage à chaud. Mais qu’est-ce qui distingue les tendances durables des effets de mode à court terme ?
« Quand certaines thématiques s’installent durablement dans la société, comme le développement durable prôné par Great Thunberg, la création s’en empare. Les mouvements sociaux influencent le design », explique Annie Kuschel, qui dirige l’équipe de design. Une évolution qui va bien au-delà du visuel. Julia König ajoute : « Le monde du design tente de résoudre les problèmes qui se posent, par exemple sous la forme de matériaux durables. » Les conceptrices de KURZ sont attentives à l’évolution du monde et traduisent leurs impressions en concepts de design. Elles associent systématiquement tendances et technologies. « Il faut comprendre les deux mondes. Se demander comment on peut jouer avec les produits de transfert. S’interroger sur l’épaisseur limite des lignes pour le marquage à chaud... », explique Annie Kuschel. Elles partagent les expériences accumulées en interne et testent les limites avec les techniciens d’application de KURZ. Ce processus débouche notamment sur des effets de couleur innovants. Par exemple, les surfaces métallisées donnent souvent un effet doré aux tons jaunes. Comment trouver le bon mélange ? Grâce à des connaissances approfondies et en faisant des expériences. Annie Kuschel : « Une fois par an, nous participons à un atelier de travail créatif pour identifier les nouvelles tendances. Bricolage, dessin, découpe, collage, design : grâce à des designs analogiques et numériques, nous convertissons les tendances actuelles en visuel pour ensuite les mettre en œuvre avec la technologie KURZ. »

Des protestations qui donnent le ton : ces dernières années, plusieurs mouvements de grande ampleur ont agité notre société – #MeToo, #BlackLivesMatter, #FridaysForFuture. Le concept de design THE OUTCRY se concentre sur le style visuel de ces courants. « Graffitis sur béton. Carton avec écriture cursive. Grand, bruyant, marquant. Voilà qui décrit bien OUTCRY », explique Annie Kuschel. Un thème qui appelle littéralement les couleurs vives et reflète l’humeur du moment avec ses surfaces haute brillance. Des motifs gaufrés distinctifs rappellent des graffitis réalisés à la hâte – rapidement et dans l’urgence. La nouvelle solution LIGHT LINE^® « Choice » de KURZ est également utilisée pour souligner la force d’expression du thème. Ainsi, cette boîte est un hommage clair et tout en couleurs à la liberté de penser.

Le concept de design RE.MASTER.Y est une projection d’avenir s’appuyant sur le passé. L’accent est mis sur la recherche d’anciennes solutions de design, à redécouvrir et réinventer. Des cultures centenaires et des techniques artisanales éprouvées sont ici mises en valeur et réinterprétées grâce à une technologie moderne, notamment dans l’optique de la préservation des ressources et d’un développement durable.
« Réutilisation. Recyclage. Recommercialisation. Donner aux produits une utilisation qui s’écarte de leur fonction d’origine ou renoncer volontairement à un aspect donné permet de faire émerger de nouvelles idées », nous confie Julia König lors de l’entretien. Ce processus peut aussi déboucher sur des solutions plus durables. « La durabilité est désormais un prérequis fondamental dans notre société – qui va bien au-delà d’une simple tendance. » Cette exigence se reflète dans l’ensemble du concept « Box next to box. two ».

Qu’est-ce que la réalité ? Le concept de design CyBorn explore un nouvel univers. Les mondes numériques se confrontent ici au réalisme haptique. Les tons lilas et les nuances rouges, vertes et bleues caractéristiques des écrans d’ordinateur évoquent le « cyberespace », qui s’insinue peu à peu dans tous les domaines de notre vie quotidienne, via les ordinateurs portables, les smartphones et les écrans numériques. « Le numérique offre plus de possibilités que le monde réel. La mode numérique, par exemple, ouvre la voie à des styles vestimentaires très innovants – avec les vestiaires virtuels, les essais numériques et la mode réservée aux avatars », rapporte Annie Kuschel. La tendance numérique se reflète également dans de nombreux produits KURZ : du Dream Composer aux innovations PolyIC, en passant par KURZ Digital et les étiquettes munies d’éléments de sécurité scannables. CyBorn combine les impressions recueillies pour produire un look innovant. CyBorn est un mot-valise composé du préfixe « Cyber » (qui renvoie aux contenus Internet) et du suffixe « Born » (né ou natif en anglais), et vise plus particulièrement la nouvelle génération Z. Cette génération a toujours connu le monde numérique. Les designs CybBorn sont aussi fluides et chatoyants que la frontière entre virtuel et réel.

Économie, politique, sport : à tous les niveaux de la société, les anciens modèles de pensée sont remis en question et les femmes sont sciemment valorisées. Le concept de design HERfection reflète cette évolution. « La féminité est associée à l’empathie et à la douceur », explique Julia König. Cet aspect émotionnel se reflète dans le design de KURZ, notamment dans le toucher particulier créé par marquage à chaud. « Le toucher génère des émotions. En l’associant avec des couleurs mates, nous avons restitué notre vision de l’autonomisation des femmes. » Un sujet brûlant actuellement. Annie Kuschel a la conviction qu’un design moderne peut ouvrir la voie à de nouveaux dialogues, y compris dans ce domaine : « Peu importe que cela vienne d’un homme ou d’une femme. L’important est d’exprimer des idées et d’en tirer des solutions innovantes. »

Tous les thèmes présentés via le concept « Box next to box. two » sont bien plus que de simples tendances : ils représentent des courants sociaux qui s’inscriront dans la durée, tout comme le concept de design numérique CyBorn. Annie Kuschel résume ainsi : « Cela permet à la société d’évoluer, de réfléchir aux implications pour l’humanité d’un monde de plus en plus numérique. Les concepts de design peuvent proposer des solutions permettant à toutes les générations de participer à la transition numérique. » À elle seule, cette thématique prouve que la quête de nouvelles tendances et de nouveaux designs est sans fin. Nous sommes d’ores et déjà impatients de découvrir les thèmes des prochains concepts d’emballage – rendez-vous à l’automne 2021 pour une nouvelle édition.