Le travail d’Annie Kuschel et de Julia König, toutes deux designers au département Design Management Packaging and Print de LEONHARD KURZ, a une fois encore été distingué par des prix : leur série Boxes n° 2 au design innovant a remporté un Red Dot Design Award et un German Design Award. Cet article vous explique pourquoi ce concept d’emballage si particulier est si apprécié des designers.
Il s’agit d’un honneur exclusif pour les auteurs du concept d’emballage que leur travail soit une nouvelle fois récompensé, qui plus est, doublement. Les versions précédentes ont remporté plusieurs Red Dot Design Awards et German Design Awards dans différentes catégories depuis 2019. Le fait que la série Boxes n° 2 soit une nouvelle fois récompensée témoigne du succès du concept, mais aussi de l’excellente qualité du design et d’une valeur ajoutée indéniable.
La série Boxes n° 2 a été présentée en exclusivité au salon Luxepack de Monaco en octobre 2022. Il s’agit d’un outil original de qualité supérieure et de conception sophistiquée, alliant quatre tendances différentes identifiées par KURZ dans le cadre d’études préalables, proposant des inspirations pour le design d’emballages et des effets de décoration intéressants. Parallèlement, il illustre différentes possibilités d’utilisation des nouvelles couleurs tendance et produits KURZ tels que LUXOR®, COLORIT®, LUMAFIN® ou encore LIGHT LINE®. Ce concept global et ludique indique la provenance des idées et montre l’imbrication étroite entre design et développement de produits. La série Boxes n° 2 ne présente pas de tendances générales. Il s’agit d’une interprétation des tendances par l’équipe intersectorielle de KURZ compétente en la matière.
Le concept comprend quatre boîtes contenues dans un suremballage. À l’ouverture, le suremballage se déploie comme une fleur, offrant ainsi une expérience de déballage très particulière. Par ailleurs, grâce à une étiquette décorée avec du TTR et d’un espace pour l’adresse, le suremballage peut également être utilisé comme emballage d’expédition. Le tirage définitif des boîtes est limité et personnalisé : chaque suremballage porte un numéro de 1 à 1200. Les quatre petites boîtes qu’il contient peuvent être extraites individuellement et représentent chacune une tendance. À découvrir : des effets transparents et semi-transparents, mais aussi métallisés, ainsi que des marquages spéciaux à effet tactile créés avec les techniques de marquage de la filiale de KURZ H+M. Vous trouverez des informations détaillées sur les quatre tendances présentées dans l’article intitulé « Miroirs de la société ».
Un grand succès pour une petite équipe : vous avez sans doute déjà vu la mention Red Dot Design Award sur différents produits pendant vos courses. Ce label attestant de la qualité du design est reconnaissable au point rouge (red dot) qui orne un emballage d’exception. Le Red Dot est un prix de renommée internationale, attribué à des designs de qualité supérieure et des concepts parfaitement mis au point. Non moins connu et reconnu, le German Design Award récompense depuis 2012 l’excellence du design au niveau international. Il est décerné chaque année par le Conseil allemand du design (Deutscher Rat für Formgebung). Dans le cadre des deux concours, un jury professionnel international décide de l’attribution des prix. Les deux récompenses sont convoitées et donnent lieu à un nombre de candidatures nationales et internationales en progression chaque année. Gagner les deux à la fois est bien entendu exceptionnel !
La rédaction d’Orofin a interrogé les deux designers sur leur ressenti et sur l’ambiance lors des cérémonies de remise des prix, remportés face à de grandes agences renommées : « L’ambiance des cérémonies de remise des prix est toujours très solennelle. C’est aussi à chaque fois un moment spécial pour nous de brandir ensemble la récompense officielle. À ce moment-là, nous prenons conscience de notre performance renouvelée sur la scène internationale du design et du rôle de tout premier plan joué par KURZ sur celle-ci », explique Annie Kuschel, Head of Design Management Packaging and Print chez KURZ. Julia König, Senior Designer chez KURZ, ajoute : « Pas de pitch, ni de cahier des charges, pas de briefing détaillé de clients non plus dans notre travail. Nous travaillons de façon totalement autonome, en ayant un sens critique aigu par rapport à nos propres concepts, avec beaucoup de motivation et l’ambition de traiter des thèmes modernes, qui animent notre secteur. Ces récompenses nous montrent que nous sommes sur la bonne voie. »
Le concept des boîtes tendance est un tel succès que l’équipe Design Management travaille déjà sur la prochaine édition.
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