Échanges professionnels entre designers, consolidation des réseaux et nouveautés sur le thème du design d’emballages : en octobre dernier, l’atelier de conception « Experience Design Craft » de LEONHARD KURZ a réuni à Fürth des créatifs du secteur pour leur présenter les possibilités offertes par différentes techniques de finition. Les participants ont même eu l’occasion de tester eux-mêmes les techniques de marquage dans la pratique, assurant ainsi une efficacité maximale de la formation.

Marquage à chaud, transfert à froid ou décoration numérique : plus les concepteurs connaissent les principes de fonctionnement et les possibilités d’application des diverses méthodes de finition, plus ils peuvent créer des projets de conception ciblés. C’était précisément l’objet de l’atelier de conception « Experience Design Craft », hébergé par KURZ en collaboration avec l’epda (European Brand & Packaging Design Association), organisatrice de la manifestation.

« La particularité de cet atelier était l’accent mis sur l’expérience pratique et le caractère spécifique du secteur de l’epda. Il était moins question de fournir des informations et de proposer des présentations sur des produits spécifiques comme lors d’autres événements internes », explique Julia König, Senior Designer chez KURZ et interlocutrice de l’epda en interne. Au lieu de cela, les participants ont pu assister à des exposés techniques vivants et bénéficier de nombreuses références pratiques, avec le thème de la durabilité comme fil rouge.

Aperçu des coulisses de KURZ

« Nous avons programmé cet atelier de travail en collaboration avec le Comité directeur de l’epda et avons consacré du temps à la planification et à la mise en œuvre de nos sujets spécifiques afin de pouvoir proposer une journée optimale aux visiteurs, qui soit à la fois mémorable et fasse de KURZ un point d’ancrage solide et un interlocuteur en matière d’ennoblissement à l’avenir », déclare Elke Andersch, responsable marketing chez Kurz. Ces efforts de préparation ont porté leurs fruits : tous les participants ont manifesté un grand intérêt, tant pour le contexte technique que pour les séances de marquage des carnets de notes préparés pour l’occasion.

La visite du château de Faber Castell et le déjeuner pris en commun a permis au groupe de participants internationaux d’avoir des échanges positifs et inspirants. « Cela a été une journée fantastique, et nous avons eu des retours très positifs. L’atelier a durablement consolidé notre lien avec l’epda », ajoutent Julia König. Claudia Josephs, General Manager de l’epda, et Uwe Melichar, vice-président de l’association ; ils dressent un constat analogue : « Les spécialistes très bien préparés de LEONHARD KURZ ont fait un très gros travail d’information. De nombreux designers sont désormais en mesure de mieux conseiller leur clientèle en leur fournissant des renseignements complets. L’essentiel était d’expliquer qu’aucun film n’est appliqué dans le cadre du processus de finition et que seule une couche de vernis ultra-mince demeure sur le substrat, sans impact sur le circuit de recyclage du papier. »

La rencontre des opportunités

KURZ est partenaire industriel de l’epda depuis 7 ans et présente ses innovations, ses échantillons et ses exposés techniques lors de deux congrès organisés chaque année. Le réseau de l’epda réunit des concepteurs, des propriétaires de marques et des entreprises industrielles, en mettant l’accent sur des contacts personnels et des échanges ouverts, d’égal à égal. « Les membres de l’epda viennent de toute l’Europe et comptent de petites et aussi de très grandes agences. Tous se concentrent sur la conception de l’emballage. L’échange d’expérience avec les collègues internationaux joue un rôle de premier plan, conformément au principe directeur suivant : « We share. We dare. We shine. » (nous partageons, nous osons, nous brillons). Évoquer les défis du secteur et, à travers des formations collectives, affiner son profil en éliminant toute notion de concurrence, telle est la spécificité de l’epda », expliquent Claudia Josephs et Uwe Melichar dans un entretien accordé à la rédaction de KURZ.

L’élégance prime sur le bling-bling

À la question de savoir si d’autres projets de coopération sont prévus avec l’epda à l’avenir, la réponse est unanime : c’est oui ! L’epda offre une excellente plateforme, dont KURZ continuera à profiter à l’avenir. Et quelle sera la tendance en matière de design dans un avenir proche ? Une étude de neuromarketing menée par KURZ et UPM Raflatac montre que la décoration des emballages permet d’accroître et de renforcer la perception subjective de la valeur d’un produit. Les métallisations brillantes sur toute la surface sont de moins en moins demandées. Au niveau international, la tendance dans le secteur de l’emballage est aux décorations ponctuelles et au minimalisme.