La communauté internationale de designers créatifs, de penseurs et de rebelles a une nouvelle fois poussé le design d’emballages innovant au sommet de la perfection : la légende de la sirène Karoo, un durian épineux, des cartes de prière du XVIIIe siècle ou les essences les plus fines des Alpes suisses ne sont qu’une petite sélection des sources d’inspiration qui ont donné naissance à des designs d’emballage époustouflants de la troisième édition de Make a Mark.
Lorsque la créativité n’a pas de limites et que des partenaires forts s’associent, les rêves deviennent réalité : en coopération avec Estal et Avery Dennison, LEONHARD KURZ présente la troisième édition très attendue de Make a Mark. Ce qui est particulier : cette année, les designs d’emballages insolites et inhabituels ne concernent pas uniquement les vins et les spiritueux, mais aussi les packagings de produits alimentaires et les liquides non alcoolisés.
Make a Mark est une plate-forme qui permet aux designers du monde entier de créer, sans aucune pression de la concurrence et du calcul des coûts, des emballages et des étiquettes durables, luxueux et innovants qui se distinguent bien nettement de la masse. KURZ, en tant que spécialiste d’ennoblissement des surfaces, Estal, en tant que fabricant de bouteilles en verre haut de gamme, et Avery Dennison, en tant que leader du secteur des matériaux d’étiquetage durables et de haute qualité, réunissent sur leur plate-forme les meilleurs designs et favorisent ainsi de riches synergies et innovations pour l’avenir dans le secteur du design d’emballage. Les représentants des filiales de KURZ correspondantes se sont occupés des 20 studios de design qui ont conçu des emballages pour Make a Mark III. Nous tensons à vous présenter plus en détail une sélection de 6 projets
Le studio de design sud-africain Bravo Design mise non seulement sur des emballages spécifiques, mais aussi sur un storytelling passionnant. Dans le cadre du projet Make a Mark, l’équipe de design de la peinture pariétale préhistorique, a réuni la forme d’art la plus ancienne avec les contenus d’IA générés par Midjourney et ChatGPT, afin de transférer l’histoire de la sirène des peintures préhistoriques de Khoi-San dans un design d’emballage. Littéralement, le terme Karoo signifie « le lieu de la soif », très approprié, puisque cette bouteille exceptionnelle contient de Spirit d’Agave Bleu.
« Lovehate » : tel est le nom attribué par l’équipe de design de Farmgroup (Bangkok) à son packaging controversé reproduisant un durian, le célèbre fruit thaïlandais. Le packaging du lait de durian, conditionné dans une bouteille en verre d’Estal et décorée avec le produit de transfert KURZ LIGHTLINE® Laser Seamless /AL-XL, met à l’honneur le fameux fruit de l’Asie sud-est, qui est très sain, mais connu pour son odeur désagréable.
L’agence de design londonienne Lewis Moberly renverse le principe de la consommation de la bière : la bière est trop souvent consommée simplement, sans que la bière et le brasseur soient reconnus à leur juste valeur. Avec le concept « Sour Glass », la brasserie fictive Fitzwood a changé le storytelling et l’expérience de consommation de ses bières. À cet effet, Lewis Moberly a créé une bouteille unique qui rappelle un sablier. La structure extérieure durable autour de la bouteille est fabriquée à partir de fûts de chêne, dans lesquels la bière a mûri. Les bouteilles sont rechargeables et dotées d’un bouchon spécial qui permet un versement lent. Le siège de la brasserie Fitzwood est à Fitzrovia, un quartier synonyme de l’inondation de bière londonienne de 1814, au cours de laquelle des centaines de milliers de litres de bière se sont répandus par mégarde dans les rues des quartiers pauvres.
L’équipe de design allemande Yummy Stories a baptisé « Renaissance » le concept qui se cache derrière le design artistique d’emballage d’une marque fictive de vin mousseux sans alcool. Pour ce faire, ils ont utilisé des bouteilles en verre d’Estal triées qui n’étaient pas conformes à la norme. Chaque bouteille a ainsi un aspect individuel et unique. L’ancien et le nouveau se rencontrent grâce à l’upcycling des bouteilles et grâce à un design rafraîchissant afin de célébrer l’imperfection et l’originalité.
Un parfum pour des aliments ? Intensifier le goût des aliments avec quelques gouttes de Fiore qui renforcent l’arôme ? Oui, cela existe. Le studio de design suisse ARD a conditionné des essences exclusives des Alpes suisses dans des emballages géométriques aux couleurs intenses, avec une typographie frappante et une finition sophistiquée. Grâce aux décors réalisés avec KURZ LUXOR® 307, COLORIT® 362, LUXOR® 308 et COLORIT® 948 A, ces emballages attirent les regards.
Avamposto est une résidence privée située à Piacenza, en Italie, en pleine nature entre des champs de lavande odorants, des vignobles verdoyants et des fermes d’élevage. L’objectif de l’équipe de designers Olssøn Barbieri était de traduire ses impressions de la visite de la propriété en une étiquette pour une bouteille de gin. Parallèlement, des cartes de prière du XVIIIe siècle représentant des saints ont servi de base pour le motif perforé filigrane et pour le design de l’étiquette. Le résultat est une bouteille d’inspiration romantique, qui peut être stockée dans un élégant suremballage en bois.
Vous souhaitez en savoir plus sur les projets innovants réalisés ? Vous trouverez des informations détaillées sur le site Internet de Make a Mark. Vous trouverez des rétrospectives des éditions Make a Mark I et II dans les articles suivants d’OROFIN : « Make a Mark : Privilégier la coopération à la concurrence » et « Créativité déchaînée ».
Dès le début du projet, Make a Mark était conçu pour durer trois ans. Pour autant, cela ne signifie pas que le projet créatif est maintenant terminé. Les nombreux prix remportés par les projets de designs réalisés dans le cadre de Make a Mark confirment l’énorme succès du projet. Restez donc curieux à connaître les prochaines innovations de Make a Mark.
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