Was haben die Klimakrise, politische und technische Themen und Diskussionen über die Generation Z gemeinsam? Sie alle sind Gegenstand aktueller Diskurse über globale Ereignisse und gesellschaftliche Veränderungen, die einen immensen Einfluss auf Designtrends haben. Ein Team aus vier Designerinnen bei LEONHARD KURZ spürt laufend neue Trends auf und stellt sie einmal jährlich in einer Trendpräsentation vor, um vorausschauend Produkte anbieten zu können. Sind Sie neugierig, wie die diesjährigen KURZ-Trends im Bereich Verpackungsdesign aussehen?
Auf der Suche nach neuen Strömungen und Innovationen ist das Designteam von LEONHARD KURZ, das aus insgesamt vier Designerinnen aus den Bereichen Packaging und Print (Business Area Industrial Products) und Advanced Design (Business Area Plastic Decoration) besteht, Jahr für Jahr auf den wichtigsten Designmessen, Konferenzen und Design Weeks unterwegs. Das Ziel? So viele Informationen und Impressionen wie möglich zu sammeln. Die eingefangenen Eindrücke von Oberflächeneffekten, Formen, Verarbeitungsprozessen und Farben werden dann geclustert und auf vier verschiedene Themen heruntergebrochen. So entstehen die KURZ-Trends, die einmal jährlich in Form einer neuen Verpackungsserie, neuen Kunststoffdekoren und Farben präsentiert werden.
Der Trendpräsentation geht eine aufwendige und zeitintensive Trendrecherche voraus. Sie ist anspruchsvoll, umfangreich und absolut essenziell, um vorausschauend neue Produkte und Prozesse zu entwickeln. Wie verändert sich die Welt? Was wird in den kommenden Jahren wichtig? Worauf legt die immer kaufkräftiger werdende Generation Z wert? Und worauf müssen wir als Hersteller achten? Diese Fragen und noch viele mehr gilt es für die Designerinnen von KURZ zu beantworten – nicht nur für die grafische Industrie, sondern industrieübergreifend beispielsweise auch für Kunststoffdekore oder im Textilbereich.
„Wir müssen analog und digital reisen, um an den Puls der Zeit zu kommen, sei es zu Messen, Events, Vorträgen oder Kongressen. Dorthin, wo junge aufstrebende Kreativagenturen, aber auch etablierte innovative Designunternehmen und Agenturen sind. Die gesammelten Infos müssen dann sortiert werden, um die Essenz herauszufiltern und die Trends benennen und formulieren zu können. Die Trendfarben werden parallel recherchiert und festgelegt“, erklärt Annie Kuschel, Head of Design Management Packaging and Print bei KURZ.
Dabei gilt es einige Herausforderungen zu meistern. „Neben dem Zeitinvestment müssen wir auch immer einen Überblick haben, was schon gewesen ist. Um identifizieren zu können, was neu ist oder wie sich etwas weiterentwickelt hat. Manche Trends bleiben etwas länger bestehen, manche sind nur flüchtige Ausprägungen – hier müssen wir gut filtern, um zu erkennen, was relevant ist“, berichtet Julia König, Senior Designerin bei KURZ. Die vier verschiedenen Themen, die dann aus der Recherche hervorgehen, werden mit Schlüsselwörtern, Farben und Moodbildern belegt. Random, Control, Dark Matter und Boldism sind die aktuellen KURZ-Designtrends, die aus den Recherchen hervorgegangen sind.
Faszinierend seltsam, scheinbar willkürlich und ungezähmt wild. Das ist Random, ein Designtrend, der voller Gegensätze den Drang nach Freiheit und die Lebenseinstellung der Gen Z widerspiegelt. Drei Trendfarben verkörpern dieses Gefühl: Curious Lime, ein freches, frisches Hellgrün, das saftig vor Lebenslust strotzt. Dem steht Analog Brown LUXOR® 110683 gegenüber, das eher nostalgisch wirkt, wie zusammengemischte Farben aus einem antiken Malkasten. Dazu kommt die silberne Trendfarbe LIGHT LINE® Edit, bei der Papier- und Wortschnipsel Tiefeneffekte und Diffraktionen bilden. Das Konzept von Random basiert auf der Ästhetik analoger Fotografie und collagenartig zusammengesetzten Bildern, die sich zu einem imperfekten Ergebnis zusammenfügen.
Krisen, Kriege und Pandemien verdeutlichen, wie verletzlich und endlich die Menschheit ist. Wissenschaft und Technik scheinen durch Beweise, Zahlen und Fakten die Welt kontrollierbar und greifbar zu machen. Der Designtrend Control verkörpert diese Illusion von Sicherheit. Die Trendfarbe Conductive Blue LUXOR® 110684 ist ein kühles, metallisiertes und hochglänzendes Blau, das Zuverlässigkeit und Zuversicht widerspiegelt. Daneben strahlt der Kupferton Complex rosé LUXOR® 110685 pure Funktionalität aus. Der silberne Farbton LIGHT LINE® Coding schafft den Bezug zur kryptischen Welt der Codes. Datenvisualisierung macht eine riesige Masse an Zahlen in Form von Linien, Spiralen und anderen Diagrammen sichtbar. Bei diesem Designkonzept bilden verspielte Geometrien einen fast schon poetischen Rhythmus.
Ein bisschen mystisch, schattig düster und ein Balanceakt zwischen Gut und Böse: Dark Matter ist geheimnisvoll und öffnet den Blick in eine Schattenwelt. Die Trendfarbe Disruptive Silver LUXOR® 110686 ist wie ein Silberstreif am Horizont, der die dunkle Nacht durchbricht und Objekte mystisch schimmern lässt. Mystic Glow COLORIT® PEARL 307035 hingegen legt sich wie ein weißer Schleier über die Welt und deutet eine geheimnisvolle Transparenz an. Die dritte Trendfarbe ist LIGHT LINE® Amorph, bei der sich silbrig schimmernde, amorphe Formen in den holografischen Raum verflüchtigen. Dark Matter erinnert an den Neo-Gothic-Stil. Der Trend visualisiert eine Ausflucht in spirituelle Fantasiewelten und zeigt die Schönheit der dunklen Seite.
Der vierte KURZ-Trend provoziert radikale Klarheit und Eindeutigkeit: Er ist laut, und kräftige Farben ziehen selbstbewusst die Aufmerksamkeit auf sich. Die Trendfarbe Attentive Green COLORIT® V 307037 erlaubt keinen Spielraum für Kompromisse, egal ob grell oder matt, sie sticht direkt ins Auge. Komplementär steht Blunt Red COLORIT® GLOSS 307034 gegenüber, ein Rot-Orange mit starker Signalwirkung. Ergänzt wird die Farbkombination mit LIGHT LINE® Blow Up, bei der die Buchstabenkombination „BOLDISM“ silberig und spiegelnd unerschrocken changiert.
Bereits vor 12 Jahren wurde von Annie Kuschel eine jährliche Trendpräsentation bei KURZ eingeführt. Seitdem haben sowohl KURZ selbst als auch unsere Kundinnen und Kunden stark davon profitiert. Im Beitrag „Out-of-the-box-Denken für innovative Designs“ finden Sie Informationen über vergangene Trends. Der Wandel der Gesellschaft schwemmt immer wieder neue Trends in die Welt, die es einzufangen gilt. Wir sind gespannt, welche kommenden KURZ-Trends auf die aktuellen vier Designtrends folgen werden.
Sie haben Ideen, Vorschläge, Meinungen? Hinterlassen Sie eine Nachricht
Anmeldung zum Newsletter
