Die Arbeit der beiden Designerinnen Annie Kuschel und Julia König aus der Abteilung Design Management Packaging and Print bei LEONHARD KURZ wurde wieder einmal mit Preisen ausgezeichnet: Das von ihnen entwickelte innovative Design Tool Boxes No. 2 hat einen Red Dot Design Award und einen German Design Award gewonnen. Erfahren Sie in diesem Beitrag, was das Besondere an dem Verpackungskonzept ist und warum es bei Designerinnen und Designern so beliebt ist.
Es ist eine ganz besondere Ehre für die Verantwortlichen des Verpackungskonzepts, erneut und gleich doppelt ausgezeichnet zu werden. Bereits die Vorgängerversionen der Boxes No. 2 haben seit 2019 mehrere Red Dot Design Awards und German Design Awards in verschiedenen Kategorien gewonnen. Dass die Boxes No. 2 nun erneut Awards gewonnen haben, spricht nicht nur für ihre Beliebtheit, sondern auch für hohe Designqualität und einen eindeutigen Mehrwert.
Die Boxes No. 2 wurden erstmals im Oktober 2022 auf der Luxepack in Monaco vorgestellt. Das einzigartige Tool ist sehr hochwertig und aufwendig gestaltet. Es vereint vier verschiedene KURZ-Trends, die aus einer vorangegangenen Trendrecherche hervorgegangen sind, mit Inspirationen zu Verpackungsdesigns und spannenden Effekten für Oberflächengestaltung. Gleichzeitig zeigt es verschiedene Einsatzmöglichkeiten der neuen KURZ-Trendfarben und der KURZ-Produkte wie LUXOR®, COLORIT®, LUMAFIN® oder LIGHT LINE®. Es ist ein spielerisches, umfassendes Konzept das zeigt, woher Ideen kommen und wie Design- und Produktentwicklung Hand in Hand gehen. Die Trends, die durch die Boxes No. 2 vorgestellt werden, sind keine allgemeingültigen Trends, sondern eine Interpretation des KURZ-eigenen industrieübergreifenden Trendteams.
Das Konzept umfasst vier Verpackungen, die sich in einer Außenverpackung befinden. Beim Öffnen entfaltet sich die Außenverpackung wie eine Blume und bietet dadurch ein ganz besonderes Auspack-Erlebnis. Die Außenverpackung kann übrigens auch als Versandverpackung genutzt werden, da ein Etikett mit Adressfeld darauf angebracht ist, das mit TTR veredelt wurde. Die Auflage der Außenboxen ist limitiert und individualisiert: Jede Außenverpackung ist mit einer Nummer von 1 bis 1200 versehen. Die vier kleineren Boxen im Inneren sind einzeln herausnehmbar und repräsentieren jeweils einen Trend. Zu entdecken gibt es dabei nicht nur transparente und semitransparente sowie metallische Effekte, sondern auch besondere haptische Prägungen, die mit der Stempeltechnik der KURZ-Tochter H+M erzeugt wurden. Detaillierte Informationen zu den vier Trends finden Sie im Beitrag „Spiegelbilder der Gesellschaft“.
Großer Erfolg für das kleine Team: Den Red Dot Design Award kennen Sie alle wahrscheinlich von unterschiedlichsten Produkten, die Sie kaufen. Das Qualitätssiegel für gutes Design ist erkennbar an dem „Red Dot“ auf einer ausgezeichneten Verpackung. Der Red Dot ist ein international bekannter Award für hohe Designqualität und durchdachte Konzepte. Ebenso bekannt und renommiert ist der German Design Award, der seit 2012 hervorragendes Design auf internationaler Ebene auszeichnet und jährlich vom Deutschen Rat für Formgebung ausgelobt wird. Bei beiden Awards entscheidet eine internationale Fachjury über die Vergabe. Beide Awards sind begehrt, und jedes Jahr wächst die Zahl an nationalen und internationalen Einreichungen. Gleich beide zu gewinnen, ist natürlich etwas ganz Besonderes.
Die Orofin-Redaktion hat bei den beiden Designerinnen nachgefragt, wie die Stimmung bei den Preisverleihungen ist und wie es sich anfühlt, neben großen renommierten Agenturen gewonnen zu haben: „Die Stimmung auf den Preisverleihungen ist immer sehr festlich. Es ist auch jedes Mal ein besonderer Moment für uns, gemeinsam die Urkunde in unseren Händen zu halten. Erst dann wird uns bewusst, was wir wieder auf internationaler Designebene geleistet haben und dass die Firma KURZ auf Designebene ganz oben mitmischt“, erzählt Annie Kuschel, Head of Design Management Packaging and Print bei KURZ. Julia König, Senior Designerin bei KURZ, fügt hinzu: „Unsere Arbeit ist weder von Pitches geprägt noch von Provision oder genauen Kundenbriefings. Wir arbeiten eigenverantwortlich, mit einem hohen Maß an kritischer Reflexion gegenüber der eigenen Gestaltung, hoher Motivation und dem Anspruch, zeitgemäße Themen aufzuarbeiten, die unsere Industrie beschäftigen. Die Preise zeigen uns also, dass wir damit genau auf der richtigen Spur sind.“
Das Konzept der Trendboxen ist so erfolgreich, dass das Team Design Management bereits an der nächsten Ausgabe arbeitet.
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